Die Ausgangssituation
Solovei Beauty ist ein Coworking-Space fur Kosmetikerinnen, Friseurinnen und Beauty-Profis in Hamburg. Die Zielgruppe ist international — deutsche Kundinnen, englischsprachige Expats und die russischsprachige Community. Eine Website nur auf Deutsch? Das ware so, als wurde man in einem russischen Restaurant nur die Speisekarte auf Deutsch anbieten. Technisch moglich, aber man verliert die Halfte der Gaste.
Die Anforderung war klar: Eine professionelle Website in drei Sprachen, mit der Moglichkeit, Raume, Preise und Inhalte selbst zu verwalten — ohne fur jede Textanderung einen Entwickler zu brauchen. Und naturlich sollte sie schnell sein, auf dem Handy gut aussehen und bei Google gefunden werden.
Die Losung: Next.js + Payload CMS
Warum Payload CMS und nicht WordPress? Weil WordPress ein Schweizer Taschenmesser ist — es kann alles ein bisschen, aber nichts richtig gut. Payload CMS ist direkt in die Next.js-Anwendung integriert. Kein separater Server, keine REST-API-Umwege, keine Plugin-Holle. Die Inhaberin offnet das Admin-Panel, andert einen Text, und er ist live. In drei Sprachen gleichzeitig.
Dreisprachig ab Tag 1
next-intl mit Locale-Prefix-Routing. Deutsch als Standard, Englisch und Russisch per Sprachumschalter. Alle Inhalte im CMS verwaltbar — pro Sprache.
CMS-verwaltete Raume
Jeder Raum mit Beschreibung, Fotos, Preiskarten, Verfugbarkeit und Buchungsmethode. Neue Raume anlegen? Zwei Minuten im Admin-Panel.
CI/CD Pipeline
GitLab CI baut Multi-Arch Docker Images (ARM64 + AMD64) und deployt automatisch auf Produktion. Push auf main = live in Minuten.
SEO mit Schema.org
JSON-LD Structured Data, optimierte Meta-Tags, Sitemap. Die Website wird nicht nur gefunden — sie wird von Google verstanden.
Die Ergebnisse
5.000 Impressionen in den ersten 8 Wochen — fur ein lokales Beauty-Coworking in Hamburg ein starker Start. Die Website lauft stabil, die Inhaberin verwaltet ihre Inhalte selbst, und die dreisprachige Zielgruppe wird endlich vollstandig angesprochen.
Das Beste daran: Wenn sie nachts um 2 Uhr einen neuen Raum hinzufugen will, kann sie das tun. Ohne Ticket, ohne Wartezeit, ohne mich. Das ist Freiheit. Oder wie wir auf Russisch sagen: «Сделай и забудь» — bau es einmal richtig, und vergiss es.
Das Wichtigste
Ein gutes CMS macht den Entwickler nicht uberflussig — es macht den Kunden unabhangig. Payload CMS in Next.js bedeutet: null Kompromisse bei Performance, volle Kontrolle uber Content, und ein System, das mit dem Geschaft wachst. Drei Sprachen, ein Admin-Panel, keine Kopfschmerzen.